Atpakaļ uz visiem jaunumiem

Kā nekļūt par zaļmaldināšanas upuri?

03. februārī, 2025.

Pēdējos gados arvien vairāk cilvēku pievēršas videi draudzīgām izvēlēm. Tomēr šī pozitīvā tendence ir radījusi iespēju dažiem uzņēmumiem izmantot zaļo domāšanu savā labā, reklamējot savus produktus vai pakalpojumus kā videi draudzīgus, lai gan to ietekme uz vidi bieži vien nav būtiski samazināta. Lai izvairītos no riska tikt maldinātam un pieņemtu atbildīgus lēmumus, Elektrum Energoefektivitātes centra speciālisti dalās ar padomiem, kā atpazīt zaļmaldināšanu un no tās izvairīties.

Kas ir zaļmaldināšana, un kāpēc tā ir problēma?

Zaļmaldināšana ir prakse, kurā uzņēmumi rada maldinošu iespaidu par savu produktu vai pakalpojumu draudzīgumu videi. Tas veido tēlu, kas neatbilst reālajiem uzņēmuma centieniem vai ietekmei uz vidi. Šāda rīcība rada virkni problēmu gan patērētājiem, gan videi, jo nozīmē, ka uzņēmumi var turpināt veikt darbības, kas veicina klimata pārmaiņas un citu vides aspektu pasliktināšanos, kā arī kavēt virzību uz ilgtspējīgāku nākotni.

Zaļmaldināšanas pazīmes

Zaļmaldināšana var izpausties dažādi. Visbiežāk par to liecina:

  • Nekonkrēti saukļi un apzīmējumi bez datos balstītiem faktiem, piemēram, ekoloģisks, dabai draudzīgs, organisks u.tml.
  • Vizuālais noformējums, kas asociējas ar videi draudzīgu produktu, piemēram, zaļā krāsa, attēli ar dabu.
  • Selektīvi akcentēta produkta īpašība, kas rada iespaidu, ka viss produkts ir videi draudzīgs. Piemēram, produkta mārketingā var tikt akcentēts, ka tā iepakojums ir izgatavots no pārstrādātiem materiāliem, radot iespaidu, ka viss produkts ir videi draudzīgs. Taču netiek pieminēts, ka tā ražošana un transportēšana var būt saistīta ar būtisku negatīvu ietekmi uz vidi, piemēram, lielu fosilo resursu patēriņu vai neatbilstošiem darba apstākļiem. Šāda selektīva informācijas pasniegšana var maldināt patērētājus un radīt nepamatotu uzticību produkta ilgtspējībai.
  • Neatbilstoši apgalvojumi – dažreiz uzņēmumi izsaka patiesus, taču nebūtiskus apgalvojumus, kas nav nozīmīgi produkta vai pakalpojuma kopējai ietekmei uz vidi. Piemēram, uzņēmums, kas pārdod tīrīšanas līdzekļus, var apgalvot, ka tā produkti nesatur CFC (hlorfluorogļūdeņraži), taču patiesībā CFC ir aizliegti jau gadu desmitiem.
  • Brīvi izdomāti simboli vai sertifikātu imitācijas, kas rada iespaidu par videi draudzīgumu, taču nav oficiāli apstiprināti vai neatbilst starptautiskiem standartiem, piemēram, EU Ecolabel.
  • Uzņēmuma "zaļā" tēla nepamatota reklamēšana, piemēram, situācija, kad uzņēmums skaļi akcentē un izmanto vienu draudzīgu aktivitāti vai produktu, kamēr lielākā daļa tā darbības būtiski kaitē videi.

Kā netikt zaļmaldinātam?

Lai izvairītos no zaļmaldināšanas un izdarītu apzinātu, kā arī ilgtspējīgu izvēli, iesakām šos 4 soļus:

  1. Pārbaudiet informāciju! Pirms iegādājaties produktu vai izvēlāties pakalpojumu, pārbaudiet, vai uzņēmums sniedz skaidrus un pārbaudāmus faktus par saviem apgalvojumiem. Noskaidrojiet, kur dati ir iegūti un vai tiem ir pamatojums.
  2. Pārliecinieties, vai precei ir atbilstošs sertifikāts! Pastāv gadījumi, kad uzņēmumi paši ir izveidojuši savus "sertifikātus", kas nav neatkarīgi pārbaudīti un apstiprināti. Izvēlieties produktus ar starptautiski atzītiem un uzticamiem sertifikātiem, piemēram, Eiropas Savienības ekomarķējumu "EU Ecolabel". Šo marķējumu piešķir tikai tiem produktiem un pakalpojumiem, kas atbilst stingriem kritērijiem, kurus nosaka un pārbauda neatkarīgi eksperti, izvērtējot katras preču grupas pilnu dzīves cikla ietekmi uz vidi.
  3. Uzmanieties no plaši izmantotiem un vispārīgiem saukļiem! Tādi apgalvojumi kā "100% dabīgs", "videi draudzīgs" vai "oglekļa neitrāls" mēdz tikt izmantoti vispārinoši un var būt maldinoši, ja tiem nav skaidra pamatojuma.
  4. Ne viss, kas ir zaļš, ir videi draudzīgs! Vizuāli pievilcīgs, dabai draudzīgi izskatīgs iepakojums, piemēram, zaļa krāsa, lapu vai koku attēli, ne vienmēr nozīmē, ka arī pats produkts ir videi draudzīgs. Izvērtējiet, vai šāds iespaids balstās uz reāliem, pierādāmiem datiem, vai arī tas ir tikai mārketinga paņēmiens.